8月26日消息，此前HMDGlobal在京东国际开设一家“HMD海外旗舰店”，用于销售HMD自有品牌智能手机。

本月初HMD便陆续下架了相应旗舰店的各类手机，而目前这家“HMD海外旗舰店”已正式关闭，访问相应旗舰店则出现“店铺已暂停经营”字样。

回溯这一退出进程，其实早在本月初就已现端倪。当时HMD便开始陆续下架该旗舰店内的各类自有品牌机型，从高端到入门级产品逐步清空，为最终关店铺路。

据了解，这家旗舰店的公司认证名称为“hongkong willvast technology limited”，此前曾是HMD在中国市场推广自有品牌手机的核心阵地，上架过多款定位不同的机型：定价2999元后涨至3299元的Skyline、2799元的Fusion，主打中高端市场；还有面向千元档的999元Pulse+、1199元Crest5G，以及入门级的799元Aura²，覆盖了从百元到三千元的主流价格带，如今这些机型已全部从京东平台消失。

据悉，HMD此次关停自有品牌旗舰店，并非首次收缩中国市场业务。

早在今年1月，由其实际控制的“诺基亚手机京东自营旗舰店”就已下架所有诺基亚品牌智能手机，目前该店铺仅保留HMD/诺基亚品牌的功能机在售。

这一系列动作，与HMD持有诺基亚品牌授权的期限紧密相关——据悉，该品牌授权将于明年正式到期，而从逐步下架诺基亚智能机、到关停自有品牌店铺，HMD正在以“分步撤退”的方式，缓慢淡出竞争激烈的中国手机市场。

中国手机市场向来以“内卷”著称，头部品牌占据了绝大多数市场份额，中小品牌生存空间持续被挤压。

HMD无论是依托诺基亚品牌推出智能机，还是后来尝试推广自有品牌，始终未能在市场中找到清晰的定位和核心竞争力：诺基亚智能机虽有情怀加持，但在配置、创新和性价比上难以与国产头部品牌抗衡；自有品牌机型则缺乏品牌认知度，定价策略也未能打动消费者。

此次关停京东海外旗舰店，或许正是HMD在权衡市场投入与回报后，做出的无奈选择。随着明年诺基亚品牌授权到期，未来中国消费者或许将彻底与HMD旗下的智能手机产品告别。