7 日，LG 显示（LG Display）宣布，将通过 “双轨” 战略 —— 即在维持 OLED 高端价值的同时实现成本革新，在与中国液晶（LCD）电视的竞争中占据优势，进而扩大市场份额。

目前，LG 显示正在研发并应用OLED 封装（Encapsulation，简称“Encap”）工艺所需的新型材料。该公司计划通过此举在提升产品品质的同时降低成本，从而拓宽消费者的选择范围。

封装工艺的作用是在 OLED 面板的有机材料层上方形成一层保护膜，以保护面板免受外部环境影响。其中，核心在于隔绝水分与氧气对有机材料层的侵蚀，从而维持面板的发光特性，该工艺也被视为决定 OLED 面板寿命与性能的关键环节。

OLED 凭借无需背光、自发光的特性，能够提供高对比度与出色的色彩还原能力。然而，与以低价为主要优势的中国 LCD 电视相比，包括封装材料在内的 OLED 零部件成本相对较高，因此如何确保价格竞争力一直是其面临的课题。

经过对多种成分配比的调整与优化，LG 显示已找到最佳配方比例，并计划从今年起在主要产品中逐步应用该新型封装材料。公司方面表示，期望通过新型材料的研发及成本革新举措，提升 OLED 的价格竞争力。

基于这一战略，韩国有望在全球 OLED 市场中延续增长势头。据韩国显示产业协会（Korea Display Industry Association）数据显示，今年第一季度韩国在全球 OLED 市场的占有率达到 65.5%，较去年提升 4.5 个百分点。尽管面临中国企业的攻势，但受多重因素推动 —— 包括高端技术（LTPO 技术）采用率提升、IT 产品OLED 化成为主流、电视价格竞争力改善、汽车等领域新需求创造等 —— 预计今年下半年全球 OLED 市场规模将达 323 亿美元，同比增长 5.2%。

业界预计，今年 OLED 电视出货量将同比增长 7%，达到 680 万台左右。在整体电视市场需求低迷的背景下，OLED 电视市场有望持续增长，且客户企业为实现高端产品线差异化，对 OLED 的采用率也将进一步提升。

未来，为同时确保产品功能与价格竞争力，LG 显示计划推行 “运营优化战略”：通过研发新工艺、新技术提高生产效率，并凭借灵活的工厂运营提升整体效率。LG 显示相关人士表示：“公司还将积极推进‘量化最大化战略’，即通过争取新客户、扩大客户销售额来最大化产量，提高工厂设备利用率。”